王老吉流量级霸屏广告360°沉浸式体验突围春节营销

    更新时间:2018-03-05 14:00:59 浏览量:

  梗概:INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉近年在品牌营销上一直不断寻求突破,INfotextkey>不同往年结合大IP收获大批INg/ target=_blank class=INfotextkey>年轻INfotextkey>消费者,INnian/ target=_blank class=INfotextkey>今年另辟蹊径进行线上线下全覆盖INfotextkey>传播,打造“沉浸式”广告体验,力求打造品牌“流量级”广告效应;营造“过吉祥年,喝红罐INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉”的INfotextkey>中国新年氛围。在紧跟ing/ target=_blank class=infotextkey>场景营销、高度贴合INfotextkey>消费者媒介接触习惯的趋势下,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉进行360度无缝宣传,让INfotextkey>用户无时无刻感受到品牌温度

  INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉数年来在IN/ target=_blank class=INfotextkey>产品IN/ target=_blank class=INfotextkey>创新、营销策略方面总是敢为人先。过硬的IN/ target=_blank class=INfotextkey>产品INfotextkey>实力是营销的重要前提,无论宣传策略INfotextkey>如何多变,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉一直秉承“做好凉茶”的初心。正是基于INfotextkey>Heyang/ target=_blank class=INfotextkey>这样的原则,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉在INfotextkey>中国食品饮料界一直处于龙头INfotextkey>位置。

  综合C-BPIINfotextkey>中国品牌指数、凯度INfotextkey>消费者指数INfotextkey>以及INfotextkey>全球知名品牌咨询机构INterbrandINfotextkey>Com/yuanchuang/fabu/ target=_blank class=INfotextkey>发布的INfotextkey>全球INfotextkey>最佳品牌排行榜单中,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉位居2017年INfotextkey>中国凉茶品牌排行榜第一位!在激烈的品牌竞争中脱颖而出,这不仅充分彰显了INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉雄厚的品牌INfotextkey>实力,更INfotextkey>显示了其具有INfotextkey>全球化和国际化的影响力。

  在雄霸凉茶品牌首位之余,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉在品牌营销“看不见的INfotextkey>Heng/ target=_blank class=INfotextkey>战争”中INfotextkey>更是屡出奇招,惊艳业界。从热点营销方面来看,2016年INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉便冠名浙江卫视王牌综艺《INfotextkey>men/ target=_blank class=INfotextkey>我们十七岁》,收获了大批INg/ target=_blank class=INfotextkey>年轻INfotextkey>用户的注意;紧跟着2017年,INfotextkey>更是大胆出手,联袂腾讯INfotextkey>Com/yuanchuang/shipIN/ target=_blank class=INfotextkey>视频并冠名超流量偶像养成INfotextkey>节目《ingri/ target=_blank class=infotextkey>明日之子》,一举成为营销INfotextkey>话题的最大赢家,可谓成功攻占INg/ target=_blank class=INfotextkey>年轻INfotextkey>Com/yuanchuang/qunti/ target=_blank class=INfotextkey>群体这一大城池。

  然而,细心者会发现INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉在春节营销上与年中的营销策略INfotextkey>不同,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉在玩转独家冠名后再次华丽转身:由自带INfotextkey>话题的热点营销转战全面渗透的ing/ target=_blank class=infotextkey>场景营销,从更多INfotextkey>针对INg/ target=_blank class=INfotextkey>年轻INfotextkey>Com/yuanchuang/qunti/ target=_blank class=INfotextkey>群体到全面辐射广大INfotextkey>消费者,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉以“沉浸式”广告体验INfotextkey>体现出它的高度普适性。

  春节是INfotextkey>中国人心中最重要的传统节日。INfotextkey>家人团聚、INfotextkey>休闲娱乐INfotextkey>外出INfotextkey>旅游等春节假期安排从很大程度上改变了国人的INfotextkey>Henghuo/ target=_blank class=INfotextkey>生活INfotextkey>方式和INfotextkey>消费习惯,这些变化也在悄然影响着春节期间的品牌营销策略。

  根据奥维云网17年2月INfotextkey>Com/yuanchuang/fabu/ target=_blank class=INfotextkey>发布的《鸡年春节OTTINfotextkey>用户及广告INfotextkey>市场角逐报告》INfotextkey>显示:春节长假前后,INfotextkey>电视的开机率和收视率都会达到高峰,日活量较之平常猛增4个点,INfotextkey>部分收视率甚至接近10个点。除此之外,春节期间INfotextkey>消费者返乡迁徙的习惯,在各大重要交通枢纽进行全方位投放。

  伫立在INfotextkey>Heyang/ target=_blank class=INfotextkey>这样的背景下,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉将从三大方面进行高频次曝光,在海量资源的加持下,把“沉浸式”广告体验发挥至最大化。

  全方位高频次投放必定产生高到达率,全场景式营销全面击中INfotextkey>消费者INgwei/ target=_blank class=INfotextkey>行为习惯。此次INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉提出的“沉浸式”广告体验,是以“空陆海”全方位覆盖式的INfotextkey>传播为主要策略的。从传统媒体INfotextkey>网络媒体,从线上到线下,极大INfotextkey>Com/yuanchuang/tisINfotextkey>Heng/ target=_blank class=INfotextkey>提升INfotextkey>消费者对品牌的认知度,将INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉“吉INfotextkey>文化”的理念深深植根于INfotextkey>消费者心中。

  事实上,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉早已洞悉INfotextkey>主流媒体INfotextkey>Com/yuanchuang/duiyu/ target=_blank class=INfotextkey>对于品牌INfotextkey>发展的重要影响。在最近举办的广药集团战略合作研讨会上,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉就联合湖南卫视、浙江卫视等有卓越影响力的多家卫视共同启动了“2018年INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉大健康与全国卫视合作ishi/ target=_blank class=infotextkey>仪式”,这一里程碑式的合作INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉在2018年的“刷屏式”投放打下了坚实的基础。

  INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉一直聚焦头部INfotextkey>电视媒体强势曝光,这次投放INfotextkey>更是首抓最优质的头部媒体资源。以央视为首,及位于全国前列的四大卫视,作为INfotextkey>主流媒体一直占据极优的INfotextkey>传播优势。央视作为INfotextkey>主流媒体的权威,其公信力、创造力、影响力足以傲居INfotextkey>电视圈;在辐射全国受众的基础上,INfotextkey>更是彰显过硬品牌INfotextkey>实力的INfotextkey>最佳INgtai/ target=_blank class=INfotextkey>平台。再看四大卫视,近年来不断高产的优质INfotextkey>内容使其国民关注度不断走高;流量IP大作、爆款娱乐IN/ target=_blank class=INfotextkey>作品对中INgnian/ target=_blank class=INfotextkey>青年受众的影响日趋壮大,其关注度更会在新春期间步入另INfotextkey>一个高点;在INfotextkey>Heyang/ target=_blank class=INfotextkey>这样的趋势下,卫视资源INfotextkey>自然会成为品牌营销中的重要一环。

  此次,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉新春广告强势登陆CCTV-3、CCTV-6和CCTV-8INfotextkey>以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等四大一线卫视。几大头部资源INfotextkey>同时发力,加之黄金时段高频率露出,将会大范围辐射INfotextkey>电视受众人群,将INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉的品牌势能推向新高度。

  除了稳抓INfotextkey>电视受众,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉在INfotextkey>网络INfotextkey>Com/yuanchuang/shipIN/ target=_blank class=INfotextkey>视频INgtai/ target=_blank class=INfotextkey>平台紧跟大流量的投放趋势。INfotextkey>网络INfotextkey>Com/yuanchuang/shipIN/ target=_blank class=INfotextkey>视频成为春节期间网民上网的首要应用,春节期间最受ing/ target=_blank class=infotextkey>欢迎的类型是INfotextkey>电视剧。INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉锁定优酷、爱奇艺、腾讯INfotextkey>Com/yuanchuang/shipIN/ target=_blank class=INfotextkey>视频INfotextkey>电视剧频道,更在热门IP大剧《军师INfotextkey>meng/ target=_blank class=INfotextkey>联盟之虎啸龙吟》、《琅琊榜之风气长林》INfotextkey>以及即将上线的《赢INfotextkey>天下》作高密度投放;当中更将PC、MOBILE、OTT端全数打尽形成无缝接驳INfotextkey>传播,强势覆盖INg/ target=_blank class=INfotextkey>年轻观剧INfotextkey>Com/yuanchuang/qunti/ target=_blank class=INfotextkey>群体。INfotextkey>如此细致、全面的覆盖,旨在将INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉新春红罐凉茶,及当中蕴含的“红”运当头、大吉大利的春节祝福传递给新一代INfotextkey>消费者。

  参照往年国民春节返乡迁徙的INgwei/ target=_blank class=INfotextkey>行为INfotextkey>Com/yuanchuang/yanjiu/ target=_blank class=INfotextkey>研究,返乡人群集中在北上广深及辐射周边的省市为主;但不论南北交通布局差异,高铁、普快火车仍是返乡人群INfotextkey>选择最多的交通工具,迁徙大军中有超过60%的人会INfotextkey>选择铁路系统INfotextkey>回家。基于INfotextkey>Heyang/ target=_blank class=INfotextkey>这样的大数据INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉在湖南、浙江、广东、beijing/ target=_blank class=infotextkey>北京、INfotextkey>Com/yuanchuang/shanghai/ target=_blank class=INfotextkey>上海等超过41个省市展开户外广告投放,尤其在各大春运高铁站内进行覆盖式露出。这种全场景式的营销能直击INfotextkey>消费者归心似箭、阖家团圆的心理,让INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉成为“吉时INfotextkey>回家”的重要象征。

  在央视和一线卫视强势登陆的INfotextkey>同时,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉INfotextkey>更是在联动位于全国前列的影响力较强的INfotextkey>区域媒体集中发力,进一步突围INfotextkey>区域核心INfotextkey>市场。当中包括广东、beijing/ target=_blank class=infotextkey>北京、INfotextkey>Com/yuanchuang/shanghai/ target=_blank class=INfotextkey>上海、江苏、福建、ing/ target=_blank class=infotextkey>重庆、河南等19个省INfotextkey>区域的省、市台皆进行海量投放。核心INfotextkey>区域媒体在本地有深厚的受众基础,而且与普遍群众有很强的互动性。尤其在春节期间,地方INfotextkey>电视台更会举办INfotextkey>各种应节活动,进一步与受众连结,由互动产生的信任感又将反哺于INfotextkey>电视benshen/ target=_blank class=infotextkey>本身的关注度,INfotextkey>Com/yuanchuang/tisINfotextkey>Heng/ target=_blank class=INfotextkey>提升礼品INfotextkey>市场销量。

  春节期间,品牌作高密度的投放则显得尤为重要,“沉浸式“的广告INfotextkey>效果会在循环的过程不断加强。INfotextkey>同时,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉借“霸屏”式投放,将更加深入、贴近受众,让“过吉祥年喝红罐INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉“的概念融入INfotextkey>消费者的INfotextkey>Henghuo/ target=_blank class=INfotextkey>生活中。

  INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉的“红罐”凉茶一直国人在新春佳节中寓意吉祥的“INfotextkey>中国红”高度融合,也是新春佳节礼品的首选。INnian/ target=_blank class=INfotextkey>今年INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉开创的“沉浸式”广告体验不仅覆盖INfotextkey>主流媒体受众、线上INgnian/ target=_blank class=INfotextkey>青年INfotextkey>Com/yuanchuang/qunti/ target=_blank class=INfotextkey>群体,更大范围线下辐射广大INfotextkey>消费者;三位一体的共体营销,无疑在新春品牌营销大战中抢占了先机。

  纵观INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉近年的春节营销表现皆取得不俗INfotextkey>效果,INnian/ target=_blank class=INfotextkey>今年开春又再次先发制人,将“沉浸式”广告体验高度渗透到INfotextkey>消费者的INfotextkey>日常INfotextkey>Henghuo/ target=_blank class=INfotextkey>生活中。以线上线下综合渠道为载体,以“吉INfotextkey>文化”为精神核心,“红罐”广告INfotextkey>传播重点,打造出突围品牌新春营销的宣传大作。在不断取得营销口碑的上,INfotextkey>Com/yuanchuang/wanglaoji_17447/ target=_blank class=INfotextkey>王老吉必定持续扛起知名凉茶品牌的大旗,成为INfotextkey>消费者共度佳节的王牌礼品。返回搜狐,查看更多

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